S novým rokem jsme se ohlédli za projekty, na kterých jsme pracovali v roce 2019. Během konzultací a workshopů jsme zjistili, že pro niche značky je digitální marketing často jedinou schůdnou cestou, jak mluvit ke svým zákazníkům. Co bychom si chtěli do nového roku odnést jako poučení pro nás a naše klienty?
TISKOVÁ ZPRÁVA – ZÁKLAD DIGITÁLNÍHO MARKETINGU
Při psaní naší první společné tiskové zprávy o launchi produktu a textů do webové sekce O nás jsme si rychle uvědomili jednu věc – tisková zpráva je častokrát tím prvním dokumentem, kde se vytváří příběh značky. Příběh značky je základ pro celou komunikaci, jak v digitálu, tak i v offlinu. U niche značek není mnohdy prostor pro vytváření robustních brand manuálů. Kvalitně napsaná tisková zpráva tedy dokáže definovat značku stejně jako například logo.
Tip: Nejvíce rozhodující část tiskové zprávy je sekce o vás. Jaká tři slova chcete, aby si vaše cílová skupina vybavila, když se řekne vaše značka?
FORMÁTY, FORMÁTY, FORMÁTY
Niche značky většinou stojí za krásnými a sofistikovanými produkty, ano. Digitální marketing je o výběru nejen správné barevné palety, ale i o formátu. Výběr toho správného zaručuje doručení sdělení publiku. Čtverec je základ, vertikála slaví comeback a cover photo na FB eventu je alchymie. I naše milované fashion editoriály, umělecké produktové fotografie a mood videa musí počítat s neustále se měnícími pravidly digitální produkce.
Tip: Na internetu je mnoho galerií s formáty. My doporučujeme sledovat oficiální galerii od Facebooku anebo profil IG Creators.
TVŮRCI V HLAVNÍ ROLI
Ať už mluvíme o 4hodinovém workshopu, anebo o konzultaci v naší oblíbené kavárně SmetanaQ, výsledek vždy vznikne spojením zkušeností s digitálním marketingem a předáním vědomostí a lásky k produktům od tvůrců niche značek. Často jsme se potkávali s tím, že někteří tvůrci bojovali s psaním o svých produktech, tak aby jim rozuměli ne-tvůrci #25mm. U produktové komunikace vždy přemýšlíme nad přidanou hodnotou pro koncového zákazníka. Častokrát je ale hybná síla prodejů image komunikace, ze které musí vyzařovat osobnost tvůrců.
Tip: Konzistence umocňuje osobnost značky. Jaké jsou vizuální elementy anebo hashtagy, které jsou pro její tvůrce unikátní?