CO BYSTE MĚLI MÍT PŘIPRAVENÉ PŘED TÍM, NEŽ ZAČNETE SPOLUPRACOVAT S MÉDII

Máte pocit, že vaše značka či projekt si po krůčcích získává trh a má velký potenciál uspět s pomocí Media Relations? Při spolupráci s médii se můžete rozhodnout postupovat hned několika směry nebo zvolit jejich kombinaci. Je však potřeba zvážit velikost vaší firmy a jedinečnost (USP) vašeho produktu nebo služby. Je to tak, 60 % úspěchu tvoří produkt sám. 

CÍTÍTE SE PŘIPRAVENI NEJEN VY, ALE I VAŠE PLATFORMY 

Před komunikaci s médii byste se měli připravit na to, že novináři za svá doporučení směrem ke čtenářům nesou zodpovědnost a nedovolí si publikovat projekt, který nejeví známky životaschopnosti na trhu. Ujistěte se proto, že jste připraveni nést tuto zodpovědnost s nimi, a zamyslete se, zda jsou všechny vaše obchodní a komunikační platformy připraveny reagovat na cílené množství pozornosti a poptávky.  

BRANDING A CÍLE

Máte jasno v tom, co chcete svým zákazníkům říct a nabídnout? Proč by měl váš zákazník – tedy čtenář vašeho oblíbeného titulu – věnovat pozornost právě vaší značce? Jaký je dlouhodobý plán v rozvoji vašeho produktu a brandu? Od odpovědí na tyto otázky by se potom měl odvíjet i váš komunikační plán.

INZERCE VS. REDAKČNÍ PROSTOR

 Pokud jste na trhu delší dobu a přiznali jste si, že váš brand už se nedá nazvat start-upem (congratulatios you made it), měli byste počítat s tím, že i v redakcích používají Google nebo obchodní rejstřík. Je tedy potřeba počítat s alespoň minimální investicí do nákupu inzertního prostoru, který vám zároveň pomůže budovat dlouhodobě pozitivní vztahy s redakcemi a udržet pozici na jejich „whitelistu“. Pokud splňujete všechny předchozí body, a jste navíc novinkou na trhu, máte obrovský potenciál na novinových stránkách uspět! 

BUDGET A ZASE TEN BUDGET 

I přese všechna pozitiva, která se na váš produkt nebo brand vážou, a výše zmíněné body je nutné stále počítat s uvolněním rozpočtu na náklady, jež vám při řízené spolupráci s médii vzniknou. Ať už se jedná o kvalitní fotografie jakožto absolutní nezbytnost, příležitostné eventy pro novináře, distribuci materiálů do redakcí nebo jen tradiční náklady na pozornosti či osobní setkání s redaktory. Počítejte s nimi. Společně s pečlivostí a energií vloženou do každého kroku vašich aktivit přinesou ovoce.