JAK COVID ZMĚNIL PR?

Klasické PR se vloni projelo horskou dráhou. Nejenže jsou média masivně přesycená koronaobsahem, většina marketingových budgetů se už na jaře přepnula do stand-by modu, ale podstatnou část v lifestyle odvětví běžně používaných nástrojů nebylo a stále není možné plnohodnotně využívat. Co nového nás tedy v budoucnosti PR ještě čeká?

AUTENTICKÝ OBSAH

S jarní karanténou nastala první vlna zpomalení výrobních procesů a lokální i zahraniční značky musely pozměnit své produkční plány a s tím i spojené uvádění novinek na trh. Totéž dolehlo samozřejmě i na obchody a pravidelné produktové dropy. Změnilo se tak tempo také v komunikačních plánech našich klientů a prioritizace obsahu ve spolupráci s médii a influencery. Více než kdy dříve pracujeme s autentickým obsahem, hodnotami a klademe důraz na benefity a přidané hodnoty.

1:1 meetingy

Když už byly restaurace mimořádně otevřené, mohli jsme je využít alespoň k osobnímu setkávání s novináři a influencery. Z důvodu jejich vytížeností bývá náročné se domluvit i za běžných okolností. Nyní je na pandemickou situaci navíc každý jinak citlivý, žije v odlišných podmínkách a tak zůstáváme opatrní i my a snažíme se být ohleduplní a jistí tím, zda situace osobní schůzku opravdu vyžaduje a jestli je jí druhá strana stejně tak otevřená. Jisté je, že i v budoucnu budeme nutnost realizace osobních schůzek všichni hodnotit pečlivěji než kdy dříve. Může to vzájemným vztahům uškodit nebo naopak?

BUDOUCNOST TISKOVEK

V předchozích letech bylo zcela přirozené, že jsme téměř každý měsíc i častěji novináře díky přehlídkám, komorním eventům a zážitkovým treatementům seznamovali s autory značek, architektonickými realizacemi, či zahraničními hosty. V rámci služeb pro více než dvacet klientů, se kterými jsme v průběhu roku 2020 měli to štěstí spolupracovat, jsme mohli bezpečně uspořádat pouze jedinou tiskovou konferenci. Ta se konala při příležitosti představení nového sídla a Lahotéky vinařství Lahofer podle návrhu dlouholetého klienta Chybík+Krištof. K radosti všech se však mimořádně povedla a z Prahy se nám podařilo “dovézt” plný minibus novinářů z celé republiky. Všechny ostatní konference se převážně z důvodu vládních opatření nebo zmiňovaného bodu výše bohužel odložily či zrušily.

ONLINE KONFERENCE

Naše nejaktuálnější plány pro rok 2021 tvoří první dvě “tiskovky”, které jsme se za podpory a důvery klientů rozhodli uspořádat online. Zaujmout média a přenést vizuální obsah, ty správné emoce a informace prostřednictvím kamer a počítačů je pro nás nová výzva, ale ty jsme vždy zásadně vyhledávali. Podaří-li se společné kvalitativní představy naplnit, těšíme se v Artspeak PR na novou éru Media Relations!

KOMPLEXNĚ ONLINE

Čteme to všichni a všude už celý rok, proto jsme si tento bod nechali až na konec. Už je to tak. Více než kdykoliv dříve se (pod vedením naší kolegyně Evy Cao) v Artspeak PR kromě budování brandů věnujeme tvorbě online komunikačních manuálů a konzultacím v digitálním marketingu a nepředpokládáme, že se tento trend jakkoliv změní. Online marketing zůstane i nadále stát vedle klasického PR a rozvíjet komplexní mindset naší agentury.